IDC：第十届“光棍节”节目要注意的十件事
北京，2018年11月8日 - “光棍节”购物节已成为中国互联网领域的年度现象，许多人称之为世界上最大的购物日。可以预期会有哪些亮点，以及今年的迭代会出现哪些业务趋势？凭借对中国网络服务器租用电子商务行业的不断追踪，IDC在第10届光棍节庆祝活动中总结了十件需要注意的事项。
1.交易量新高
2009年至2017年，天猫光棍节营业额由人民币5200万元增加至人民币1,682亿元，复合年增长率为174.6％。该节日已成为中国零售商最重要的年终促销季节。 IDC预计，天猫2018年单身日营业额将达到人民币2,200亿元（310亿美元）的新高，而所有主要电子商务平台的总营业额将超过人民币3,500亿元（500亿美元）。
2.加强平台竞争
超过100个电子商务平台将加入单身日促销活动。除了天猫，京东，苏宁等主要综合平台外，此次推广将包括其他社交平台（品都多，小红树等），优质产品平台（网易燕轩，小米优品，Good.Tmall等），跨境平台（Ymatou，Secoo，NetEase Kaola等）和新鲜产品平台（MissFresh，JD Daojia等）。促销季节最早在10月下旬开始。随着单身日成为年终推广电子商务平台的主战场，竞争将愈演愈烈。
3.增加品牌影响力
价格曾经是在线购物者购买决策的主要因素，但近年来情况发生了重大变化。根据IDC 2018年的调查显示，超过60％的消费者在购买前知道要购物的商家或品牌，显示品牌名称的影响力越来越大。对于商家来说，建立品牌资产变得越来越重要和昂贵。高品质，中等价格，创新和意义将成为产品和服务的关键词。
4.改变消费者偏好
随着数字原生代逐渐成为市场的主力军，电信服务器租用特别是考虑到生活节奏的加快，人们对“情景购物”的期望越来越高，对个性化产品和高品质消费体验的需求也在增长。然而，在前两个单身日期间，消费者对复杂的促销规则和隐藏的陷阱感到沮丧，并期待即将到来的节日简单，直接的折扣。
5.全面的在线 - 离线集成
自新零售概念实施以来，线上线下整合已成为业界的共识。随着实体零售商的上线，电子商务公司已经相反，通过投资，并购，战略合作和物流网络开发扩大其实体业务。今年的单身日将让玩家以各种新的实体零售形式（如新型便利店，无人商店，智能橱柜，超市加餐饮，弹出式商店）的形式将其渠道和产品类别部署投入运营和零售商店。
6.物流网络支持大测试。
在推动电子商务销售的同时，单身日也推动了送货服务营业额。据中国国家邮政局统计，2017年11月11日至16日期间，中国快递业的业务量突破15亿件，预计2018年光棍节期间将超过20亿件。这将使电子商务平台的自营物流系统和第三方快递成为一项艰巨的考验。因此，用于维持物流网络有效运作的智能手段将是今年单身日期间预计的另一件大事。
7.消费极化
中国互联网产业的扩张时代已经成为过去。随着行业进入集约化发展阶段，细分市场将越来越重要。由于细分市场的目标消费群体的价格敏感度不同（价格敏感的消费者和非价格敏感的消费者将经历相应的细分市场），消费将会出现明显的两极分化。预计这一趋势将在今年的节日期间出现，并推动代表电子商务平台和商家的销售。
8.零售技术的渗透
物联网，大数据和人工智能等新兴技术的快速发展促使越来越多的零售商考虑其业务的数字化转型。在这个单身日期间，我们将看到数字技术与商业管理和消费者体验两方面的零售业务场景的日益融合，提高了运营效率，改善了消费者体验。因此，这将创造更多的零售技术应用案例。
9.前所未有的监管紧缩
单身日是一个着名的购物节，也是消费者权益违规案件达到顶峰的季节。随着今年8月31日通过的中国电子商务法将于2019年1月1日生效，这一趋势有望在今年得到改善，提供全面的电子商务监管框架。在电子商务法生效之前不久举行的2018年光棍节将提供一个法律测试领域。与此同时，国家市场监管局于10月底召开了一次由主要电子商务企业代表参加的会议，下载服务器租用作为加强电子商务行政和监管管理的标志。
10.贸易战的影响
美中贸易争端对消费者的影响反映在价格和市场情绪上。贸易摩擦对跨境电子商务的影响将超出预期。然而，由于中国消费者代表单身节的主要消费群体，促销产品已经在9月1日之前进入中国，贸易紧张对节日的影响不会那么大，消费者仍然可以期待酣畅淋漓“在家购物方便”的体验。
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